雙十一戰火燒至電影圈 電商攪局觀衆得利

電商“攪局”票價愈演愈烈，電影院、發行方等都難免受到影響，但觀衆總是得利方。另一方面，有觀點認爲，越來越多的觀衆網上購票、低價購票，電影院的傳統利潤難免被擠壓，甚至有人放言“電影發行的消亡”、“電影院必將消失”。

雙十一搶票

□晨報記者 彭 驥

業界呼籲多年的“低價電影票”，在互聯網上得到了實現。日前，網上興起“雙十一”搶票活動，《一步之遙》、《匆匆那年》等多部電影，都通過網絡提前預售，成績不俗，關鍵是票價甚至遠低於利益分配的“最低限價”。電商“攪局”票價愈演愈烈，電影院、發行方等都難免受到影響，但觀衆總是得利方。

看似虧本，實際精明

日前，賀歲檔購票大戰在網上提前上演。“雙十一”搶票活動中，定檔12月18日的電影《一步之遙》2張票僅售19.8元，吸引網友瘋狂搶購，兩個小時內6000張雙人套票迅速售罄，電商緊急補倉50000套。和《一步之遙》同時採取超低價預售的還有《匆匆那年》等衆多影片。類似的電商預售舉動，早已屢見不鮮，3.8元票價就曾出現。而今年“十一”，電影《心花路放》奉行電商策略，超前低價預售100萬張，最終以超11億元的票房一家獨大。按照傳統思維，此類低票價遠低於電影片方、發行方、影院等各方分成基於的最低限價，如此“讓利”不僅是降低收益，還需倒貼。事實上，低價策略更大意義上是一種營銷方式，雖然個別票價利潤降低，但能裹挾更多資源，帶動票房總盤子，最終的收益自然也會水漲船高。更何況，利潤的讓出部分，並非全由片方買單，忙於跑馬圈人的電商自會掏錢。據透露，《一步之遙》19.8元/2張票的超低價，電商承擔了大部分的票補，爲自己的“雙十一”購物節造勢。《一步之遙》片方表示：“《一步之遙》是姜文導演歷時四年打造的心血之作，質量的保證纔是對觀衆最大的回饋和尊重，影片本身不奉行低價策略，但我們也很高興觀衆能從電商的活動中獲得實惠。”

說是消亡，實則壯大

的確，超前預售、低價策略、移動支付，電商越來越明顯地改變着傳統的電影生態。類似“滴滴打車”大手筆圈人的行爲，正在電影圈上演。首先，觀衆無疑是受益方，低價將讓更多人走進電影院。其次，廣大電商不僅藉此得到了電影行業的門票，更開疆擴土。近兩年，美團貓眼、格瓦拉、淘寶、微信等電商在電影行業的介入力度日益增強，通過電商平臺購票的份額由兩年前不到5%迅速攀升到今年的40%左右。

另一方面，有觀點認爲，越來越多的觀衆網上購票、低價購票，電影院的傳統利潤難免被擠壓，甚至有人放言“電影發行的消亡”、“電影院必將消失”。有影院經理就表示，對於網絡購票的比例，他們不得不做出一定限制和規定，比如限定網上購票的有效時間等。對此，知名製片人韓小凌表示，全國近4000家影院的陣地宣傳纔是觀衆選擇影片的關鍵依據，即便票務未來100%被團購網站接管，那也只是解放了影院層面的部分工作。同時，有評論指出，電商的興起只是爲電影票務帶來了競爭，而競爭有助於行業的發展，客觀上也確實實現了觀影人數的飛躍，整個電影產業愈見壯大，利大於弊。